Статический анализ

Таким образом, данный подготовительный этап статистического анализа осуще-ствляется в шесть основных шагов по линейной схеме. Следующий, основной этап стати-стического анализа проходит несколько по-другому. Он практически всегда начинается с общей систематизации полученных данных (наиболее часто в форме построения линей-ных распределений). Дальнейшие шаги статистического анализа полностью зависят от целей исследования и специфики имеющихся данных. Так, исследователю может потребоваться: установить различия между различными целевыми группами респондентов; установить взаимозависимости, существующие между переменными (вопросами анкеты); классифицировать респондентов по группам (сегментировать) на основании определенных критериев. Данные статистические методы могут использоваться как последовательно, так и параллельно: все вместе или только несколько методов (возможно, даже один).

В последующих главах настоящего пособия рассматриваются все перечисленные выше этапы статистического анализа в описанном логическом порядке — с самого начала, то есть начиная с подготовительных этапов анализа.

От издательства

Ваши замечания, предложения и вопросы отправляйте по адресу электронной по-чты comp@piter.com (издательство «Питер», компьютерная редакция).

Мы будем рады узнать ваше мнение!

Подробную информацию о наших книгах вы найдете на веб-сайте издательства: http://www.piter.com.

Глава 1.Подготовительные этапы статистического

анализа

В настоящей главе мы рассмотрим основные методы манипулирования с данными в SPSS. Рассматриваемые здесь действия обычно производятся перед началом статистического анализа. Мы начнем обсуждение с самого начала — то есть с того момента, когда к исследователю попадает задание на проведение маркетингового исследования. Далее по порядку будут рассмотрены все основные действия с матрицей данных.

1.1. Материалы, необходимые для проведения статистического анализа

Первым шагом при подготовке к проведению статистического анализа данных в маркетинговых исследованиях является подбор исходных материалов, в которых содер-жатся основные параметры проводимого исследования. Обычно эти материалы включают в себя следующие документы.

1. Техническое задание на исследование (ТЗ) охватывает все общие параметры исследования: цели и задачи, планируемый размер выборки, информацию о квотах, мето-де и месте сбора данных, а также другую полезную информацию.

2. Структура аналитического отчета по результатам исследования позволяет определить заранее, какие статистические процедуры понадобятся при написании анали-тического отчета по исследованию.

3. Анкета для опроса является основой для составления схемы кодировки пере-менных в базе данных SPSS.

На основании ТЗ и структуры аналитического отчета исследователь должен еще до получения данных для анализа (заполненных анкет) составить план предстоящих ма-нипуляций с анкетами респондентов: преобразования данных, статистических процедур и методик. Исследователь должен приступить к обработке анкеты сразу после ее получения, не дожидаясь окончания полевых работ: изучить ее структуру и составить перечень переменных, которые впоследствии войдут в базу данных SPSS.

Основными выходными данными на названном этапе являются:

¦ планируемый размер выборки;

¦ структура выборки (наличие и размер квот);

¦ вид опроса (личный, телефонный);

¦ информация о параметрах опроса (наличие фактов фальсификации анкет);

¦ схема (таблица) кодировки переменных в базе данных SPSS;

¦ план-схема преобразования данных;