Современная реклама

диффамация. Авторы могут создавать названия для товаров. Основой для выбора

названий могут служить личные имена, географические названия, новообразования,

инициалы и числа, иностранные слова, лицензионные названия, произвольная

словарная лексика.

Вопросы для повторения и обсуждения

1. Выберите в качестве примера одно из рекламных объявлений, представленных в

этой главе, и скажите, какая стратегия сообщения выбрана рекламодателем.

2. На примере выбранного вами рекламного объявления, скажите, насколько

удалось рекламодателю осуществление пяти целей эффективного рекламного текста.

Почему вы так думаете?

3. Выберите любое понравившееся вам журнальное объявление. Какие функции

выполняют присутствующие в нем элементы?

4. Выберите объявление, которое вам не нравится. Как бы вы предложили

переписать заголовок, используя три разных стиля?

5. Найдите объявление со строкой-призывом. Какую функцию она выполняет и что

вы о ней думаете?

6. Выберите объявление или рекламную заставку по вашему вкусу. Какие вопросы

должен был учесть автор, разрабатывая основу для написания текста? Обсудите.

7. Каковы шесть основных функций заголовка?

8. Каковы некоторые из наиболее эффективных способов создания интересного

текста?

9. Найдите объявление, которое вам не нравится. В чем заключается стратегия

сообщения? К какому типу относится использованный здесь заголовок? Каков стиль

текста? Отражают ли, по вашему мнению, текст и заголовок выбранную стратегию? Что

в этом объявлении вам не нравится? Почему?

10. Вы изобрели новый безалкогольный напиток. Как бы вы его назвали? Почему?