РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИИ

Во всем мире краны с горячей водой обозначаются красным цветом, с холодной — си-ним, что обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами и возникающими на инстинктивном уровне.

Много лет назад фирма Proctor Gamble провела такой эксперимент. Она бесплатно ра-зослала в разные концы Америки один и тот же стиральный порошок, но в упаковках раз-ного цвета. Одна упаковка была желтая, другая — синяя, третья — желтая с синими развода-ми.

Когда домохозяек спрашивали о качестве порошка, то ответы были такие: те, кто поль-зовался порошком из желтой коробки, жаловались, что порошок «слишком едкий» и в до-казательство показывали дырки в стираном белье. Те, кто пользовался порошком из синей коробки, жаловались, что порошок «слишком слабый», и показывали оставшиеся пятна на белье. Те же, кто пользовался порошком из желто-синей коробки, давали ему самую высокую оценку. Ясно, что фирма выбрала для своего нового порошка последний вари-ант упаковки.

Цвет в упаковках сигарет сообщает многое. Так, преобладание красного цвета свиде-тельствует о том, что сигареты крепкие. Белый цвет в сочетании с другими цветами обоз-начает, что сигареты «чистые», «безвредные». Ведь только у нас могли придумать для си-гарет такие названия, как «Дымок», «Уголек» и им подобные. Зеленый цвет на пачке си-гарет свидетельствует, что сигареты с ментолом, синий цвет — что сигареты «легкие» и т. д.

Цвет зачастую сам по себе создает товару определенный имидж. Весьма популярен зо-лотой цвет, который обозначает высший сорт, высокую стоимость и, следовательно, вы-сокий престиж. Ассоциации вполне понятны. Даже наши сигареты «Ява» стали выпус-каться теперь в пачках цвета «золота».

В американском журнале я нашел пример, демонстрирующий физиологическое воздей-ствие цвета. В одной прачечной рабочие жаловались на невыносимую жару. Конечно, ра-дикальный путь улучшения условий состоял в том, чтобы наладить усиленную вентиля-цию, поставить кондиционеры. Однако владелец пошел по более простому и дешевому пути. Посоветовавшись с психологами, он перекрасил интерьер прачечной, был красный цвет, стал — синий. Жалобы на жару прекратились.

Еще пример из той же области Контейнеры, окрашенные в черный цвет, казались анг-лийским грузчикам такими тяжелыми, что они стали жаловаться. Когда эти же контейне-ры покрасили в светло-зеленый цвет, докеры были полностью удовлетворены.

Задумывались ли вы о том, почему еще до недавнего времени стеклянные абажуры нас-тольных ламп были исключительно зеленого цвета, а домашние абажуры, традиционно свисавшие над обеденным столом — центром квартиры, делались из оранжевых тканей? Ответ лежит на поверхности. Зеленый цвет, цвет природы, создает спокойную атмосфе-ру, способствующую раздумьям. Что же до оранжевых абажуров — то они имитируют ра-достный солнечный цвет. Особенно это актуально для тех регионов нашей страны, где солнышко — не частый гость. Помню, как в американском журнале Look сразу после вой-ны был напечатан огромный очерк о нашей стране под заголовком «Страна оранжевых абажуров».