РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИИ

Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем — и производства. То есть реклама развивает экономику и в конечном счете влияет на наш с вами уровень жизни. Вот как выразила эту мысль в американском журнале «Newsweek» Международная рекламная ассоциация. Вначале — слоган: «Когда реклама делает свою ра-боту, миллионы людей сохраняют свою». И далее: «Хорошая реклама не только информи-рует. Она продает. Она помогает продвигать продукт и сохраняет бизнес. Каждый раз, когда реклама возбуждает интерес потребителя, достаточный, чтобы он завершился по-купкой, она укрепляет положение компании. И значит, помогает сохранить рабочие места тех, кто в ней работает». Иными словами: реклама — это один из инструментов борьбы с безработицей. А безработица — везде актуальная проблема. У нас — тоже.

Социальная функция

Следующая и, на мой взгляд, наиболее важная сегодня для России — социальная функ-ция рекламы. Прежде всего — функция интеграции нашего населения, становления его единства. Возможно ли это? По мнению весьма компетентного американского социолога Дэниела Бурстина, реклама в середине прошлого века создала американскую нацию. Ка-ким же образом? Прежде всего — унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны. Ведь не случайно в нашем сознании США до недавнего времени ассоциировались с такими то-варами-символами, как кока-кола, жевательная резинка, джинсы — товарами, которые ши-роко рекламировались по всему миру.

Жизнь постоянно показывает неразрывную связь материального и духовного. Простой пример. Вы приходите в квартиру незнакомого вам человека и по вещам в этой квартире можете более или менее точно определить его стиль жизни и духовные потребности. Унификация потребительских приоритетов американцев вела к унификации духовных потребностей. А вместе с тем — и к осознанию себя как части единой нации.

Интеграционные функции рекламы выделял и такой выдающийся исследователь и те-оретик электронной революции, как Маршалл Маклюэн. Он писал: «Реклама — это спрес-сованный образ современности. Она аккумулирует чувства и опыт всего общества. В иде-але реклама стремится к гармонии человеческих импульсов и желаний, к интеграции об-щества вокруг общих целей».

Сегодня в России, после распада СССР и изменения общественно-экономических отно-шений, приведших к резкой социальной дифференциации, появлению богатых и бедных, реклама должна активно выполнять свои интеграционные функции. К сожалению, она не только не выполняет их, но, наоборот, подчеркивает дифференциацию населения, неосто-рожно и неделикатно предлагая товары и услуги, предназначенные для богатых, всем, всем, всем!