РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИИ

В нашей стране рекламное давление пока не достигло такой силы, но оно растет с каж-дым днем. Как к нему относиться? Запасаться антирекламным бронежилетом, заткнуть уши и завязать глаза? Или приветствовать его? Может быть, рекламный цунами — и не цу-нами вовсе, а благотворный дождь, способный оросить нашу экономику и изменить всю нашу жизнь к лучшему?

На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного роли-ка на американском ТВ составляет $ 120 тыс. Однако в телепередаче «Интервью с Мони-кой Левински» за размещение такого ролика надо было заплатить $ 400 тыс., что смогли себе позволить лишь фирмы Mercedes и McDonald’s. Но и это не предел. В телепередачах о финальных соревнованиях по регби, бейсболу и баскетболу 30-секундный ролик может стоить до $ 1,5 млн. При этом в США на час программы приходится в среднем 20 реклам-ных минут. В США расходы на рекламу, в самом широком ее понимании, превосходят военный бюджет страны. На Западе деньги на ветер не бросают. А это значит, что рекла-ма выполняет какие-то важные и необходимые для общества функции.

Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама — двигатель торговли». Лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только тор-говле. Мы называем наш век «веком информатизации». А в основе рекламы — информа-ция, причем, не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологичес-кая, и другая. Поэтому и функции ее многообразны. Каковы же они?

Экономическая функция

Американский социолог Вэнс Пэккард категорично заявил: «Без рекламы американс-кая экономика развалилась бы через 15 секунд». Может быть, «15 секунд» — слишком жес-тко сказано, но в условиях рыночных отношений, в условиях все обостряющейся конку-ренции, помноженной на растущее изобилие товаров и услуг, их фантастическое разнооб-разие, Пэккард прав по существу.

Реклама — не просто служанка, но и значительная часть экономики. Приведу слова крупнейшего владельца газетных «цепей» и телевизионных станций по всему миру лорда Томсона, с которым у меня в свое время сложились дружеские и деловые отношения: «Реклама — не приправа к бизнесу, а сам бизнес». Реклама — это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.

То прыжками, то ползком, то зигзагами мы движемся к цивилизованному рынку. Сфор-мировать его сегодня невозможно без развитой рекламы. Она порождается рынком и сама является инструментом его формирования. Если хотите — ее состояние отражает наши тем-пы движения к рынку. Она является огромной составной частью нашей новой, пока еще хромающей экономики, индикатором нашего движения по пути реформ. Уровень и тем-пы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне и темпах нашей интеграции в международную экономику. Интеграции крайне необходимой. Не может такая великая страна, как Россия, стоять на обочине столбовой дороги, по которой идет мировая циви-лизация. Можно было бы заметить, что эта интеграция, к сожалению, выглядит порою ка-рикатурно: мы рабски копируем западные образцы, игнорируя самобытность нашей исто-рии, культуры и образа мыслей. Но здесь — естественные издержки процесса, в котором мы, «задрав штаны», бежим за ушедшим вперед капитализмом, а точнее — постиндустри-альным обществом.