РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИИ

Затем были Институт США и Канады и Академия общественных наук. Он защитил кандидатскую, затем — докторскую по философским наукам. Преподавал социальную пси-хологию, социологию массовых коммуникаций, теорию журналистики, рекламу. Стал до-центом, затем профессором. В далеком 1974 году протащил через цензурные ножницы в издательстве «Мысль» уникальную по глубине анализа и фактуре книгу «США: реклама и общество». Еще на Первом фестивале рекламных роликов в 1984 году работал предсе-дателем жюри. Классикой жанра «рекламной критики» стали его полемические «Заметки мэтра», из номера в номер публиковавшиеся при Наталье Смирновой в «Рекламном ми-ре». Он был членом редколлегии журнала «Реклама», ни один номер которого не обхо-дился без его статьи, выступил отцом-основателем Института дизайна и рекламы.

Он подготовил несколько сильных аспирантов на факультете журналистики МГУ, а уж официальным оппонентом выступал, по-моему, не меньше чем на полусотне защит. От-носился он к этому ритуальному мероприятию предельно требовательно: его десятистра-ничный отзыв на мою докторскую — образец научной скурпулезности и добросовестнос-ти. Так он формировал свою неформальную научную школу.

За внешне весьма удачными биографическими вехами трудно догадаться, насколько мучительно тяжело давались жизненные победы этому удивительно талантливому, раз-носторонне одаренному и трудолюбивому человеку. Поистине новаторскую докторскую диссертацию о механизмах формирования общественных иллюзий два раза «валили» на совете в Академии общественных наук. Не стало ему легче и с началом перестройки — текст брошюры о финансовой рекламе предприимчивые «издатели» выпустили без фами-лии автора. Написанное им предисловие к «Современной рекламе» Бове и Аренса красу-ется в книге, выпущенной в издательстве Довганя, под чужой фамилией. Великолепная книга мемуаров «Осколки зеркала», которую он так жаждал увидеть напечатанной, выш-ла, наконец, в прошлом году стараниями Института дизайна и рекламы, но мизерным ти-ражом 2000 экземпляров. Два долгих года искал издателя его новый капитальный труд о социологии рекламы. И не знаю, вышел бы вообще, если бы не редактор издательства «Питер» Лолита Волкова, оценившая уровень рукописи.

Этот человек в принципе не умел «делать карьеру», не умел ловчить, приспосабливать-ся, заводить нужные связи. Уверен, что он был чудовищно недооценен современным рос-сийским рекламным бизнесом (особенно той частью, которая занимается его приоритет-ной темой — политической рекламой). Да и вообще недооценен отечественной наукой о рекламе и социальных коммуникациях (если она у нас существует как таковая).

Если называть вещи их настоящими именами, профессор Олег Александрович Феофа-нов является основоположником современной отечественной научной школы, изуча-ющей рекламу, public relations и социологию массовых коммуникаций в целом.