РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИИ

Конечно, далеко не все рекламные ролики представляют собой произведение искус-ства. К сожалению, мы видим на нашем телеэкране массу пошлых, глупых, а то и просто вредных реклам. Хотелось бы, чтобы наша реклама обогащала нашу культуру, а не низво-дила ее до уровня «культуры» неандертальца.

Реклама и средства массовой информации

Начнем с того, что многие средства массовой информации были созданы рекламой и для рекламы. Так, не будет преувеличением утверждать, что появление периодической печати в США было вызвано прежде всего интересами рекламодателей. Да и наши рос-сийские газеты поднимались и расцветали на почве, обильно удобренной рекламой.

Совершим небольшой экскурс в историю. В 1784 году — более двух веков назад! — в США стала выходить самая первая американская ежедневная газета. Называлась она «Pac-ket and Daily Advertising» («Почта и ежедневная реклама»). В 1785 году в Нью-Йорке по-явилась одна из первых ежедневных газет «Daily Advertiser» («Ежедневный рекламист»). Нынешние рекламисты с тоской и завистью вспоминают, что в то время объявление в га-зете стоило всего «копейки» — три шиллинга.

Но вернемся в наше время. Сегодня мы слышим отовсюду: «независимая газета», «неза-висимый журнал», «независимая радиостанция», «независимое телевидение». Однако вся эта «независимость» — чистое лукавство. Все средства массовой информации зависимы, и зависимы в первую очередь от рекламодателей и спонсоров. А ими, как правило, высту-пают представители бизнеса. В условиях рыночной экономики это вполне естественно.

Здесь уместно вспомнить пословицу: «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу тебе, кто ты». Ясно, что рекламодатели в газете «Правда» в основном не те, что рекламодатели в «Известиях». Ведь размещая в этих газетах свою чисто коммерческую рекламу, они мате-риально поддерживают политический курс газеты. Напомню, что в свое время К. Боро-вой призывал бизнесменов не размещать свою рекламу в тех изданиях, которые не под-держивают развитие частного предпринимательства, и таким образом лишить их финан-совой поддержки.

Более того, сегодня рекламодатели, что бы нам ни говорили, в значительной мере опре-деляют содержание газет и журналов, радио- и телепередач. Требование Госдумы запре-тить рекламу на ВГТРК — по меньшей мере результат невежества. Руководитель ВГТРК Н. Сванидзе справедливо сказал по этому поводу: «Если уйдет реклама, лавочку надо будет закрывать».

Иными словами, да здравствует перхоть, кариес, прыщи и критические дни у женщин — все, чем нас так обильно потчует реклама на ТВ! Без всего этого телевидение не может су-ществовать. Телевидение, как и другие виды средств массовой информации, продает рек-ламодателям за большие деньги внимание своих телезрителей. И, естественно, не может быть независимым от «кормящей руки».