РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИИ

Напомню, что у нас в годы нэпа в рекламном деле широко использовались примити-визм и супрематизм, которые возникли в первые годы после революции и великолепно подошли для рекламы.

Не будем ханжами и признаем, что наружная реклама украшает город. Уберите рекла-му, и вы сразу почувствуете не только резкие изменения в пейзаже города, но и в собст-венном настроении — город станет скучным и унылым. Реклама повсюду создает благоп-риятную психологическую атмосферу, атмосферу праздника, заряжает нас оптимизмом. Действительно, еще в Канаде я заметил, что если на окраинах городов убрать облепив-шую дома наружную рекламу, они будут выглядеть довольно убого. Она хороша для мас-кировки и бедной, и безликой архитектуры. А если речь идет о своеобразной архитектуре большого города, архитектуре, запечатлевшей его историю, об архитектуре, представля-ющей его «лицо», о творении великих зодчих? На культовых зданиях рекламу не разме-щают. Нет ее пока и на стенах Кремля. Но ведь есть и другие места, тоже ценные с исто-рической точки зрения, которые скрыты щитами и другими видами наружной рекламы. Прочитал в газете статью о том, как наружная реклама скрывает и искажает облик Петер-бурга. «На Невском, на некоторых других наиболее оживленных магистралях, — пишет А. Ежелев, — реклама не только покрывает брандмауэры, стены, надвитринные козырьки, не только нависает перетяжками, она отнимает еще и пространство, отведенное пешеходам, в самых людных местах перегораживая тротуары тумбами, всякого рода стендами, экра-нами, панно, «шалашиками». Понятно, что бизнес чувствует себя хозяином в городе. И все же хотелось бы, чтобы этот «хозяин» умело совмещал свои интересы с интересами го-рожан. К тому же, бизнесмены ведь тоже люди, те же горожане…

Над рекламой посмеиваются. О рекламе складываются анекдоты. Вот один из них: «Ва-ша реклама дает какие-либо результаты? — Да, конечно. На прошлой неделе мы поместили объявление о том, что нам требуется ночной сторож, и на следующую ночь нас ограби-ли…».

И еще. Все протестуют против прерывания передач рекламой. Но ведь порой иной рек-ламный ролик гораздо интереснее, чем какой-нибудь занудливый сериал. Хорошая рекла-ма — это маленькое произведение искусства. И не случайно в разных странах проводятся конкурсы рекламной продукции. В США главный приз называется «Клио» — по имени одной из девяти муз. Это своего рода рекламный «Оскар». На ежегодном конкурсе предс-тавляются 10 тыс. рекламных клипов из разных стран. В Европе известен конкурс рек-ламных клипов «Эпика», в котором активно участвуют и отечественные рекламисты. Всемирно известна и огромная коллекция телерекламы, собранная французом Бурсико. Она содержит около 1 млн. клипов и называется «Ночь пожирателей рекламы». Эту кол-лекцию время от времени показывают и у нас. В последние годы и у нас проводятся раз-личные конкурсы. И нам действительно есть что показать «городу и миру».