РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИИ

Крупнейший в Европе автомобильный концерн BMW выбрал в качестве фирменного слогана такой: «»БМВ»: наивысший тип управляемой машины». И еще: «Норма превос-ходства», «Автомобиль, призванный управлять судьбой, а не искушать ее», «С удовольст-вием за рулем», «»БМВ» — это качество на всю жизнь». А вот итальянская «Ланчия»: «Не-которые автомобили делаются для настоящего, другие предчувствуют будущее». «Saab» (Швеция) — «Самая интеллигентная машина, когда-либо созданная». Французский «Citro-en»: «Самое великое изобретение со времени изобретения автомобиля». «Суетятся» и на Востоке. Слоган «Honda»: «Лучшее в двух мирах». Имеются в виду Запад и Восток.

Я, как старый автомобилист, да еще занимающийся рекламой, собрал огромную кол-лекцию «автомобильных» слоганов, так что тему можно продолжать без конца. Но конец должен быть.

И еще: слоганы с комментариями

Я хотел бы продолжить относительную сортировку слоганов, отмечая их сильные и слабые стороны. Полагаю, что для отечественных рекламистов она будет полезной.

Несколько слоганов, связанных с товаром: «Весь мир у Ваших, ног» — это слоган фир-мы TJ, продающей обувь. «Прекрасный пол — это не только женщины. Это еще и линоле-ум» — прекрасный слоган из отечественной рекламы. Американская фирма, торгующая Цветами: «Скажите это цветами». «Вы хотите сдвинуть Землю? Мы, дадим вам точку опоры!» — объявляет наш Технобанк. В этом слогане чувствуется масштабность деятель-ности банка, возможности финансирования «глобальных» проектов. Запомнились два слогана фирм, занимающихся внедрением сотовых телефонов. Одна из них — зарубежная, Эрикссон: «Быть в двух местах… одновременно». Другая — отечественная, Московская со-товая связь: «Одна минута стоит 25 центов. Дешевле только молчание»:

В ряду удачных слоганов хочу еще раз отметить великолепную рекламу противоугон-ной системы. На огромном щите вырезана по силуэту автомобиля дыра, и под ним под-пись: «Угнали? Надо было ставить Clifford». Есть юмор в слоганах газеты Спид-инфо и журнала Домовой. «»Спид-инфо» — ваш верный партнер. Третий, но не лишний». «Каждо-му дому — по «Домовому»». В том же духе придуман слоган стойкой губной помады фир-мы Ревлон: «Женщина должна оставлять в жизни след. Но не след своей помады».

Странное впечатление оставляет слоган-переиначка финансовой фирмы Грин и а ин-вест: «Дайте нам немного и на время, а мы вернем с процентами, в валюте и навсегда». Не напоминает ли это вам общеизвестную «хохму» Михаила Светлова: «Берешь чужие и на время, а отдаешь свои и навсегда»? И еще пара слоганов финансовых организаций. Банк Империал: «С точностью до секунды. Точность — вежливость королей». Но ведь «точность» — категория бухгалтерская, для банка важнее его надежность. А вот слоган в рекламе кредитной карточки Optimum Card: «Неповторима, как улыбка Джоконды». Ря-дом — знаменитый портрет. «Загадочность» улыбки — сомнительный спутник в рекламе финансового документа.