Законна ли оптимизация?

«Быть правым – сомнительное удовольствие.
Удовольствие – суметь доказать, что другие не правы.»
Филипп Честерфилд

Смотря какая, скажете вы. «Белая» – законна, «черная» – нет (собственно, поэтому они и окрашены в эти цвета). Но это не совсем так. Точнее, совсем не так. Любая оптимизация сайта – это попытка обмануть поисковую систему и «подсунуть» ей то, что, вообще говоря, нормальному посетителю сайта и не нужно.

Действительно, если бы не надо было думать про поисковики, а единственной заботой разработчика сайта был бы посетитель, кто бы стал расставлять ключевые слова во всех возможных местах. Следя только за тем, чтобы посетителю было не очень противно все это читать. Кто бы стал прописывать сайт в многочисленных каталогах, с которых реальные посетители не приходят. И прописывают сайт исключительно ради ссылок. И так далее – можно продолжать до бесконечности.

Наверное, термин «законность» не очень правильный. Поисковики можно скорее сравнить с face-контролем при каком-либо элитном заведении. Нет четких требований – только общие нормы, а остальное отдано на откуп контроллера. И вполне серьезный сайт могут не пропустить, потому что он чем-то не угодил контроллеру.

Оптимизатор не пытается соблюдать законы, которых к тому же нет. Он лишь «подстраивается» под нигде не описанные требования этого face-контроля. Но, в отличие от реального face-контроля, если оптимизатор переусердствовал, сайт может попасть в черный список – и тогда доступ в это заведение ему будет закрыт почти навсегда.

Оптимизатор всегда ходит по краю. Профессиональный оптимизатор, который дорожит своей репутацией и клиентами, старается слишком близко к краю не приближаться. Он понимает – то, что сегодня разрешено, завтра может оказаться неприемлемым. Те же, кому нужен быстрый результат, думают только о сегодняшнем дне – «прокатило» – и нормально. А то, что завтра сайт клиента может вылететь из индекса, их уже не волнует.

Оптимизация – штука тонкая. И чрезмерное усердие оптимизатора может обойтись клиенту очень дорого.