Реклама уходит в Интернет

В рекламной индустрии уже несколько десятилетий существует общепринятый афоризм: «Половина рекламного бюджета тратится зря. Беда в том, что неизвестно, какая половина». Анатолий Смирнов

Реклама всегда считалась зависимой от удачи и непредсказуемых капризов потребителей. Последние полвека рекламные компании пытались превратить рекламу в точную науку. Но с появлением Интернета, многие правила игры на этом рынке серьезно изменились.

Согласно журналу The Economist, мировой оборот индустрии рекламы и маркетинга составляет $1 трлн. Последние годы затраты на рекламу продолжают расти, хотя и не так быстро, как это было десять лет назад. 2004 год может оказаться особенно благоприятным для рекламистов из-за обилия крупных мероприятий, которые традиционно помогают осуществлять рекламу — чемпионат Европы по футболу, Олимпийские игры в Афинах и др.

Компании продолжают искать самые эффективные методы для рекламирования своих товаров и продуктов. Автомобилестроительная компания, например, пытается ответить на вопрос: как лучше отрекламировать новую модель машины — пригласить журналиста на обед и дать ему машину напрокат, чтобы он мог написать статью о своем опыте управления ею, или купить две страницы рекламы в журнале, в котором работает этот журналист? Для компании, которая производит спортивные товары, вопрос может быть таким: что более эффективно — прокрутить один 30-секундный ролик во время трансляции финального матча чемпионата страны по футболу или за ту же цену многократно оттранслировать этот же ролик на спортивном кабельном телеканале?

Сегодня компании обязаны задавать такие вопросы, потому что потребители становятся более проницательными, а методы рекламы — все более разнообразными. Исследования показывают, что привычки потребления средств массовой информации значительно изменились даже за последние несколько лет. В развитых странах жители несколько меньше смотрят передачи основных телеканалов, но просмотр телевизионных программ на кабельном ТВ повысился. Радио за последние восемь лет также продемонстрировало признаки роста популярности — интерес к радиопрограммам повысился.